Barcelona, 30 de  març de 2023. El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya va celebrar la tercera sessió d’El Mirador Indiscret de la temporada. Amb més de 120 assistents, ha posat la seva mirada en els Influencers  i el seu impacte en el màrqueting i la comunicació.

El debat ha estat moderat per Adrià Barrio, graduat en ciències empresarials i periodisme i actual director general de Giny Comunicació, i ha comptat amb la participació de Long Li, creador de continguts on-line i expert en màrqueting digital a l’agència Imagina Digital, Simona Truhanova, Client Service Team Lead en TERRITORY Influence, i Toni Mostazo, director de Youplanet agència experta en influencer màrqueting, creació i producció de contingut digital.

Long Li, ha començat la seva intervenció destacant que avui en dia la professió d’influencer és la més desitjada entre els/les joves del nostre país. També ha reflexionat sobre el canvi de paradigma sorgit en el món de la comunicació i el màrqueting, arrel de la irrupció d’aquests nous actors i les noves plataformes on treballen. Explica que la clau del màrqueting d’influencers està en la creació de continguts i en la segmentació de públics que aquest permet. El repte actual de les marques és entendre les noves tendències i sobretot com aquestes han d’adaptar les seves estratègies per formar part del nou entreteniment. En aquest sentit, la capacitat d’atenció de l’usuari en les noves plataformes és clau, plans curts, talls, ritme, etc.

 Per la seva banda, Simona Truhanova, ha centrat la seva ponència a trencar mites sobre el món influencer. Destaca, que l’entorn digital no és l’únic espai on les marques poden treballar amb aquests actors,  ja que l’entorn físic o off-line obre portes i possibilitats. A més treballar amb nano i micro influencers permet dotar d’autenticitat la marca i impactar de manera més eficaç en els consumidors. Proposa la creativitat com a fonamental a l’hora de ser innovador, i clau per permetre a les marques que siguin poc “sexys” entrar en aquests nous canals de comunicació.

En la darrera intervenció, Toni Mostazo, també ha destacat la importància de la creativitat en el procés d’adaptació de les marques. Aquestes no volen les xarxes socials com un simple aparador sinó com un espai d’interacció amb l’usuari i en aquest sentit les plataformes de streaming han esdevingut clau. Twitch, per exemple, permet viure en directe l'experiència d'usuari i de compra d'un producte a través d'un influencer, aportant valor i credibilitat. El repte per les marques està a adaptar de manera adient i amb els influencers adequats les seves estratègies.

En conclusió,  davant d'aquest nou paradigma en el qual ens trobem, les marques han d'entendre les noves tendències existents, només així, podran reinventar-se.

Des d'El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya,  volem agrair a tots els ponents per les espectaculars presentacions , a Adrià Barrio per conduir l'acte de manera brillant i a la Generalitat de Catalunya per deixar-nos, un cop més, gaudir del Palau Robert, tot un luxe!

Ens veiem en el següent Mirador Indiscret!